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“一剧两星”模式下的电视剧整合营销传播优化

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摘要本文以2015年"一剧两星"新政施行为切入点,对当前电视剧营销传播的市场环境与发展趋势进行剖析。在市场经济的推动下,进一步优化以"4Cs"理论为依托的电视剧整合营销传播模式,成为行业发展必然。本文以天津卫视为例,深入阐释电视剧整合营销传播模式在话题性产品延伸、全媒体资源联动、针对性心理营销、鲜明性品牌构建等方面的全面优化。

作者倪蓓

机构地区天津电视台

出处《中国市场》 2015年第11期53-54,共2页 China Market

关键词 “一剧两星” 电视剧整合营销传播天津卫视

分类号 G229.2-F [文化科学]

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