摘要
TV To Online是指将商业营销根植于电视节目内容,通过节目创新将受众吸引力引导至电商平台完成交易,利用互联网思维,将电视观众转化为网购消费者,将收视率转化为成交率,把电视内容的影响力进行商业变现。本文从基于仪式观的消费文化入手阐述T2O模式的兴起,通过分析TV To Online模式的用户理念、渠道理念、代入式理念,结合现实发展,从电视节目的内容创新出发,为T2O模式寻找更佳的创新模式和更完整的价值链实现方式。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第8期115-118,共4页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
