蜀绣发展现状及营销对策研究

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摘要蜀绣作为一种传统手工技艺,是传统文化的实体化代表,一直深受人们的喜爱。但面对市场经济的冲击,其发展并不乐观。本文基于波特五力模型分析蜀绣发展现状,通过问卷调查了解消费者的关注点与需求点,明确提出蜀绣在市场营销方面的问题。最后,基于4Ps营销组合理论,提出解决问题的方案,希望能够以此给绣品行业的发展带来一定的启示。

作者董雪

机构地区西南财经大学人文学院

出处《中国商论》 2016年第26期7-8,共2页 China Journal of Commerce

关键词绣品行业消费者需求 4Ps营销

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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