O2O电子商务模式下消费者接受行为影响因素分析被引量：9

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摘要 O2O电子商务模式是当前一种新型的电子商务交易模式,从线上连接到线下,商家主要负责线上的广告宣传,然后将消费者吸引到线下消费,因此O2O电子商务模式也是一种重要的营销手段。在这样一种双重作用的交易模式下,要激发消费者的购买欲望,从理论运作到产生实际的消费行为都需要商家之间的通力合作,这其中无论是社会因素,还是消费者自身的感知与信任因素,都会对消费者的接受行为产生不同程度的影响,进而影响到O2O电子商务交易模式的运营。

作者孙婷婷

机构地区成都职业技术学院

出处《商业经济研究》北大核心 2016年第20期70-72,共3页 Journal of Commercial Economics

关键词 O2O电子商务消费者行为接受行为信任机制虚拟社区

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

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