摘要
随着信息时代的快速发展,广告受众需要通过一系列多元化的语言符号,对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛,不但包括各种各样的语言学理论知识,同时还包括广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等多种学科知识。基于此,本文拟从广告语言及多模态的基本内涵出发,对广告语言的多模态视角研究的必要性进行分析,研究多模态视角下的广告语言构成,探讨多模态视角下的广告语言发展路径。
出处
《山东农业工程学院学报》
2016年第12期163-164,166,共3页
The Journal of Shandong Agriculture and Engineering University
基金
河南省哲学社会科学规划项目:区域言语风格的多模态研究(2015BYY005)
