摘要
媒介、广告与消费市场之间存在着深刻而复杂的联系。媒介需要广告带来收益,但是广告过多,则会影响受众对媒介的消费,从而影响媒介收益;广告需要借助媒介这个平台将自己的产品推向消费者,但是广告的促销效果则受媒介、产品、消费者等多种因素影响;消费者需要借助媒介进行精神消费,也需要借助广告来做出消费选择,但是如果广告的诉求与观众的消费需求不相一致,则会损害消费者的消费热情。准确把握媒介、广告与消费市场之间的复杂关系,促成三者之间良性互动,对于保证媒介产业化经营健康稳定的发展具有十分重要的意义。《中国电视市场报告(2003-2004)》正是从媒介市场。
