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质量对线上生鲜水果购买意愿的影响机制研究 被引量:3

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摘要 产品质量是影响消费者购买行为最核心的因素之一。生鲜水果作为人们日常生活中不可或缺的重要消费品,随着互联网以及移动互联网的发展和广泛应用,线上销售逐步成为一种重要的渠道方式。相比线下而言,影响消费者线上生鲜水果购买意愿的质量是一个全过程的总体质量,包括生产质量、流通质量和服务质量。文章基于总体质量,构成了线上水果购买意愿影响机制模型,并结合当前线上销售中质量因素存在的问题,提出了相应的对策建议。
作者 尹元元 赵悦
机构地区 湖南商学院
出处 《中国市场》 2017年第20期34-37,共4页 China Market
基金 湖南省社会科学成果评审委员会重点课题(课题编号:XSPPZD1013) 湖南省教育厅青年项目(项目编号:10B057) 湖南省自然科学基金项目(项目编号:11JJ4066) 湖南省哲学社会科学成果评审委员会项目(01198B)
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