摘要
近十年来电子商务迅速扩张,传统服装零售业受到冲击。网络购物平台提供了全新的消费体验以及便捷的物流成为其核心竞争力,各大服装知名品牌也纷纷开展线上销售服务,当前部分服装零售企业在应用B2B、C2C、O2O商业模式取得了阶段性的成功。因线上线下服装零售业的市场细分更为准确,线上线下协同经营也成为主流。本文主要对服装零售线上线下协调营销策略的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析研究,以期对太原市服装零售业发展提供新的思路。
出处
《中国商论》
2017年第28期45-46,共2页
China Journal of Commerce
基金
山西大学商务学院2016年科研基金项目
项目名称:"互联网+"背景下太原服装零售业线上线下协同营销研究
(2016004)负责人:张亦非
