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传播学视角下“网红”粉丝营销模式研究被引量：3

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摘要近年来,随着社交媒体的兴起和偶像权利的让渡,网红经济成为讨论热度较高的词。粉丝营销是网红经济的核心竞争力,而社群是其营销方式和渠道。网红先是通过社交平台获得足够的用户黏性,再经平台导流,通过电商平台或自营销的方式,形成"社交平台—社交资产—网红—品牌"的模式。本文从传播学视角管窥粉丝营销的衍变过程,探究其粉丝营销的内在运作机制,以期预测其发展趋势并给出合理建议。

作者赵怡然

机构地区中国人民解放军国防大学军事文化学院军事新闻传播系

出处《新闻研究导刊》 2017年第19期90-91,共2页 Journal of News Research

关键词粉丝营销传播学网红经济

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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新闻研究导刊

2017年第19期

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