摘要
在当今的体验经济时代下,服务设计作为近几年颇受关注的一种设计理念,用户体验一直是其最核心思想,服务设计思维也被广泛应用于各个领域,品牌延伸领域也不例外。本文将对星巴克、宜家两家成功的低相似度品牌延伸案例进行分析,研究服务设计理念在其品牌延伸过程起到的作用,并根据研究结果为其他想要进行低相似度品牌延伸的企业提供建议。
In the experience economy era, service design as a popular designin recent years, user experience is always the most core idea, service designthinking has also been widely used in various fields, and the brand extension fieldis no exception. This paper will analyze the Starbucks, IKEA and Nike these threesuccessful low similarity of brand extension cases and research on how can servicedesign work in the process of extending its brand. The results of this research canprovide advice to enterprises which want to make low similarity of brand extension.
出处
《设计》
2017年第21期26-27,共2页
Design
基金
上海市设计学IV类高峰学科重大领域专项基金"产业转型背景下品牌设计研究"(项目批准号DA17011)的阶段性研究成果之一
华东理工大学网络教育研究项目(批准号:WJY2016011)研究成果之一
华东理工大学继续教育发展研究项目
华东理工大学本科教育教学改革立项建设项目(校教[2016]46号
项目编号:ZZ1626010)研究成果之一
关键词
体验经济
服务设计理念
低相似度
品牌延伸
Experience economy Service design Low similarity degreeBrand extension
