摘要
互联网+、创新创业、品牌创建都处于一个蓬勃的发展时期,现有农业品牌建设的研究较多在品牌价值、品牌度量、品牌战略上,而在互联网感知困难视角下农业品牌忠诚度的研究相对较少.通过文献梳理,分析了互联网感知视角下农业品牌忠诚度建立困难的原因,比较了线上线下影响农业品牌忠诚的主要驱动因素,提出了鲜明个性和适度情绪唤起等对策.
Internet plus, innovation, brand building is in a rapid development period, many of the existing agricultural brand building in the brand value, brand, brand strategy measure, and on the Internet from the perspective of cognitive difficulty of agricultural brand loyalty is rela-tively small. Through literature review, analysis of the Internet from the perspective of agricultural brand loyalty based perceived reasons for the difficulties, compared the line under the main driving factors of agricultural brand loyalty, presents distinct personality and moderate emo-tional arousal and countermeasures.
出处
《安徽农业科学》
CAS
2017年第35期238-239,242,共3页
Journal of Anhui Agricultural Sciences
基金
四川农业特色品牌开发与传播研究中心项目(省教育厅人文社科重点研究基地
项目编号CAB1602)
四川省农村发展研究中心资助项目(省哲学社会科学重点研究基地
项目编号CR1611)
四川革命老区发展研究中心项目(省哲学社会科学
省教育厅人文社会科学重点研究基地
项目编号SLQ2016B-07)
关键词
农业品牌忠诚度
互联网感知
品牌信任
个性化
情绪唤起
Agricultural brand loyalty
Internet perception
Brand trust
Personalization
Emotional arousal
