基于扎根理论的传统零售业营销变革探析被引量：1

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摘要本文在结合零售行业发展现状及新消费时代下消费者特征的基础上,试图找出传统零售业营销变革成功的共性因素。首先分析了传统零售业面临的挑战和营销变革的动因;其次,运用案例研究法和扎根理论,对宜家家居和永辉超市两家代表性传统零售企业进行深入分析;最后,得出传统零售业营销变革成功的关键要素。

作者孙延红许可

机构地区山东理工大学管理学院

出处《商业经济研究》北大核心 2018年第2期24-26,共3页 Journal of Commercial Economics

基金山东省高等学校人文社会科学研究项目(J10WG16)

关键词扎根理论传统零售业消费者营销变革自有品牌

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

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