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农户参与电商销售的影响因素分析——以生鲜果蔬电商为例被引量：8

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摘要电子商务推动农业现代化发展,为农产品的销售提供了便利,降低了信息成本和流通成本。基于此背景,依据对山东省青州市农户的调查结果,运用有序Logistic模型对农户参与电商销售决策的影响因素进行实证研究。结果表明,受教育程度、网购经验、拥有电脑与网络、快递物流数量、电商宣传培训与农户参与电商销售决策有正向显著影响,年龄与农户参与电商销售决策呈负向显著影响。对此,从农户和政府两个层面提出建议,以期对农户参与电商销售产生积极影响。

作者李光健孔梁何子卿姜瑞云

机构地区南京农业大学

出处《金融经济（下半月）》 2018年第6期42-45,共4页

基金南京农业大学本科生SRT项目(1727A19)

关键词农户电商平台生鲜果蔬

分类号 F323.7 [经济管理—产业经济] F724.6 [经济管理—产业经济]

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金融经济（下半月）

2018年第6期

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