摘要
"参与式文化"指当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者。"米姆"是人类的"文化基因",可以通过传播、扩散、复制等使人类文化在代代传承中不断发展演化。任何一种媒介内容的参与都需要一个"米姆"才能引发,"土味"广告的"土味"这种源于网民智慧的文化形式带有与生俱来的"米姆",是激发参与的文化基因,本文根据"土味"广告的参与文化特点,将其分为评论、转换和再传播三个过程,进而分析土味广告中的"原生""动态""成熟"米姆的成因。
出处
《今传媒》
2018年第9期90-92,共3页
Today＇s Mass Media
