摘要
本文研究双边市场中虚拟平台的竞争性策略。研究发现,双边市场价格策略、广告策略和捆绑销售是双边虚拟平台的重要竞争手段。双边平台竞争策略在企业的不同层面应有不同的选择,在双边用户层面,用户的特性、需求、购买力、分布等情况对平台企业具有重要意义;从企业所处的发展阶段来考虑,对于最初进入的平台企业而言,在短期内成功地进入该企业是其面临的最根本问题;而扩张发展期的企业需要获得持续利润、避免被淘汰出局、阻碍潜在进入者的进入等问题;垄断平台企业提高捆绑销售偏好型最终用户的比例有利于提高平台企业的利润;外部环境层的影响力不及平台企业和企业用户所产生的影响,但也对双边平台企业竞争策略的选择起重要作用。
出处
《产业组织评论》
2011年第3期61-73,共13页
Industrial Organization Review
基金
国家自然基金项目“基于质量安全的食用农产品战略供应关系治理研究”(批准号:70902062)
教育部人文社科研究青年基金项目“经营者集中反垄断审查中的经济证据研究”(批准号:11YCZH189)。
