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基于案例研究的企业跨界营销策略探索被引量：4

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摘要作为一种具有独特优势的新的营销策略,跨界营销越来越被处于激烈市场竞争中的企业所重视和采用。本文希望通过对农夫山泉借TCL冰箱"保鲜"、红苹果家具成功跨界互联网两则典型案例的详尽描述和深入分析,并结合相关理论,探索和总结出一些可供现代企业借鉴的跨界营销实施策略。

作者甘勇李德荣

机构地区内蒙古科技大学经济与管理学院内蒙古科技大学数理与生物工程学院

出处《中国商贸》北大核心 2010年第25期57-58,共2页 China Business & Trade

关键词跨界营销案例策略

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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2010年第25期

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