摘要
本文首先阐述了江右商帮瓷业文化的内涵及其在新形势下的变化要求,接着重点分析了现代瓷业品牌营销创新存在的问题,即其品牌的打造和创新活动缺乏从自身发展战略方面的关注和定位;其品牌文化中缺乏基于瓷业产业链整体范围的考虑和审视;其在瓷业营销渠道的塑造上显得过于单一和渠道过长以及瓷业品牌文化中对于相关营销手段的整合力度不强等问题。这些问题是江右商帮瓷业品牌文化中所缺乏的,也是困扰现代瓷业营销创新的主要问题。最后,提出了基于江右商帮瓷业品牌文化的瓷业品牌营销创新的建议和对策。
出处
《中国商贸》
北大核心
2011年第12X期54-55,共2页
China Business & Trade
基金
2010年江西经济管理干部学院招标课题"江右商帮老字号品牌文化研究"的阶段性研究成果之一
