期刊文献+

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析 被引量:24

下载PDF
导出
摘要 媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。
作者 尚妍
出处 《商场现代化》 2017年第1期73-74,共2页
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献42

  • 1喻国明,张小争.传媒竞争力[M].北京:华夏出版社,2005.
  • 2熊澄宇.新媒介与创新思维[M].北京:清华大学出版社,2001..
  • 3[美]阿尔温·托夫勒第一次浪潮[M],朱志焱等译生活·汝恬·新知·三联书店,1983.
  • 4喻国明."碎片化"语境F传播力量的构建[J].新闻与传播,2006(4).
  • 5丁俊杰,江南春新媒体激变:广告"2O时代"的新媒体真相[M],中信出版社.
  • 6Ansari A, et al. Internet recommendation systems[J]. Journal of Marketing Research, 2000, 37(3) : 363-375.
  • 7Ariely D. Controlling the information flow: Effects on consumers' decision making and preference[J]. Journal of Consumer Research, 2000, 27(2): 233-248.
  • 8Castronovo C and Lei H. Social media in an alternative marketing communication model[J]. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 2012, 6(1): 117-131.
  • 9Daugherty T, et al. Exploring consumer motivations for creating user-generated content[J]. Journal of Interactive Advertisings, 2008, 8(2): 1-24.
  • 10Duboff R and Wilkerson S. Social media ROI[J]. Marketing Management, 2010, 19(4): 32-37.

共引文献77

同被引文献75

引证文献24

二级引证文献90

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部