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论海外企业本土化过程中广告宣传的要点

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摘要随着经济全球化的发展,我国企业走出国门,走向世界,海外广告宣传必要性毋庸置疑。本文首先对于海外企业的本土化的重要性进行讨论,其次梳理了海外企业本土化发展进程,主要有标准化和本土化两个阶段,最后探讨了海外企业本土化广告宣传的要点,认为海外企业本土化广告宣传要从文化背景、生活习惯、审美品位三方面进行考虑。

作者曲明强

机构地区辽宁师范大学海华学院

出处《商场现代化》 2017年第16期3-5,共3页

关键词海外企业本土化广告宣传

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商场现代化

2017年第16期

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