摘要
新媒体传播的融合性、传播接收端的多元化,为人们选择和接收信息提供了更多选择;受众,正在由被动的信息接收者转变为主动的信息使用者,成为可以自主选择个性化信息的"用户"。受众成为用户,媒体的影响力体现为用户的活跃度。一个以受众为本的"受众时代",正在向用户至上的"用户时代"转型。在新的媒体生态下,面临传播技术发展、受众需求变化和社交媒体竞争带来的挑战,传统媒体必须调整发展战略,拓展传播平台,力争在新一轮竞争中闯关升级,成为拥有强大传播力、公信力、影响力和舆论引导力的新型主流媒体。
出处
《国际传播》
2017年第1期40-43,共4页
Global Communication
