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传媒集团推行统一品牌战略的意义及实施路径
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摘要
在市场经济环境下,传媒生态发生了深刻变化,媒体的经济属性愈发得到重视,集团化、规模化经营已渐成趋势。品牌是一家企业、一个集团弥足珍贵的无形资产,实施统一品牌战略是传媒集团发展壮大的重要举措。本文将着重探讨统一品牌战略的重要意义、国内外传媒集团已有的经验以及实施统一品牌战略的路径,为传媒集团的发展提供建设性意见。
作者
谢福山
机构地区
上海交通大学媒体与传播学院
出处
《新闻世界》
2018年第4期83-86,共4页
News World
关键词
传媒集团
统一品牌
形象识别
分类号
G219.2-F [文化科学—新闻学]
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