摘要
在产品同质化逐步加剧和消费者选择个性化的今天,品牌逐渐成为企业提升竞争优势的重要源泉。企业的竞争逐步演变为以品牌竞争的模式,品牌竞争则源于品牌力,而关于品牌力的概念界定,目前学术界还没有达成权威统一,对品牌力的专门研究也相对较少。本文通过梳理国内外相关文献,对品牌力的概念内涵、模型及评价指标体系等方面的研究成果进行了归纳总结,并对未来研究方向进行了展望,以期为品牌力提升与后续相关研究提供有价值的参考和借鉴。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第7期48-51,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
国家自然科学基金"消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究"(编号:71262015)
广西高校人文社科重点研究基地
桂林电子科技大学研究生创新项目"品牌力评价指标体系构建及应用研究"(编号:2017YJCX62)
