摘要
海量企业将微博平台作为品牌传播的阵地,但真正产生良好互动效果的寥寥可数。海尔官微作为成功典范,经历了从企业传声筒到独立互动传播平台;从单打独斗到抱团取暖;从闭门造车到紧跟热点;从刻板严谨的官微到趣味十足的网红四大转型。借鉴海尔官微的经验,其他品牌的传播策略应该:高层肯放权,中层不干预,编辑敢折腾;抱团求生存,合作求共赢;紧跟热点,借势营销,增加黏度;打破刻板印象,建构人性形象。
出处
《新媒体研究》
2018年第21期152-154,共3页
New Media Research
基金
中南民族大学中央高校基本科研专项资金项目(CSQ17010)
