摘要
现如今,网络游戏成为人们喜闻乐见的娱乐方式之一。其中,网易旗下的"第五人格"一夜爆红。本文按照时间线,通过分析此款游戏从上线前至2019年1月的发展历程,依次提出六个传播策略:新媒体精准营销、激发用户参与、UGC直播、名人效应、游戏社交、线上线下联合。其中"游戏社交"这一策略在"第五人格"传播过程中起着重要作用:它在一定程度上改变了传播路径,使玩家在互动中打破交流壁垒,也让玩家成为"自来水",自发地传播和分享游戏文化,逐渐形成强关系。
出处
《视听》
2019年第3期166-168,共3页
Radio & TV Journal
