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虚拟社区网络互动对消费者购买意愿的影响研究 被引量：1

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摘要 本文以交易型虚拟社区的成员为研究对象,以问卷调查的方式,通过互联网发放问卷,收集有效问卷281份。应用LISREL8.70软件进行结构方程建模,结果发现:(1)网络互动与消费者态度正相关;(2)消费者态度与购买意愿正相关;(3)网络互动与购买意愿正相关;(4)消费者态度在网络互动和购买意愿之间起到了部分中介作用。
作者 曾静
机构地区 广东行政职业学院
出处 《市场研究》 2019年第4期14-17,共4页 Marketing Research
基金 广东省党校行政学院系统2017年度哲学社会科学规划项目"虚拟社区的网络互动对消费者购买意愿的影响研究"(项目编号:17GL12)最终研究成果
关键词 虚拟社区 网络互动 消费者态度 购买意愿
分类号 F713.55 [经济管理—市场营销]
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献17

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共引文献64

同被引文献7

引证文献1

市场研究
2019年 第4期

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