电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用被引量：48

下载PDF

导出

摘要近年来电商直播逐渐成为一种新的信息传播方式,通过电商直播使消费者能够从视觉上更加准确地体验商品,从而增加消费者购买意向,为了研究消费者在观看电商直播的过程中认知与情感的变化在直播模式与消费者购买之间的中介关系,采用S-O-R模型,并通过研究提出对应的营销启示。

作者王秀俊王文孙楠楠

机构地区南京邮电大学

出处《商场现代化》 2019年第15期13-14,共2页

关键词电商直播中介作用 S-O-R模型营销启示

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F713.55 [经济管理—市场营销]

引文网络
相关文献

参考文献3

1丁美玲.“网红+直播+电商”模式下影响消费者购买行为研究[J].中国市场,2018(16):148-149. 被引量：41
2王佩东.电子商务环境下消费者行为研究[J].企业改革与管理,2017(1):69-69. 被引量：7
3徐燕婷.关于电子商务环境下的消费者行为分析[J].商场现代化,2018(16):17-18. 被引量：3

二级参考文献9

1唐红涛.三大C2C网站满意度的比较分析[J].广义虚拟经济研究,2010,1(1):46-59. 被引量：3
2刘爽.网络营销下的消费者心理分析[J].中国商界,2009(3):89-89. 被引量：4
3韩春艳.基于网络消费者心理的营销策略分析[J].电子商务,2008,9(9):34-36. 被引量：7
4韩春艳.基于网络消费者心理的营销策略分析[J].经济研究导刊,2008(16):96-97. 被引量：17
5杨迅.电子商务的发展及其法律体系的构建[J].复旦学报（社会科学版）,2001,43(1):97-100. 被引量：16
6陈俊华.电子商务环境下的消费者行为研究[J].经营管理者,2013(13):323-323. 被引量：5
7黎志成,刘枚莲.电子商务环境下的消费者行为研究[J].中国管理科学,2002,10(6):88-91. 被引量：140
8王海忠.消费者民族中心主义的中国本土化研究[J].南开管理评论,2003,6(4):31-36. 被引量：78
9曹虹剑,姚炳洪.对从众消费行为的分析与思考[J].消费经济,2003,19(5):42-45. 被引量：25

共引文献47

1胡晨光.电子商务环境下的消费者行为研究[J].现代企业文化,2018,0(24):391-391.
2王丽丽.电子商务环境下的消费者行为研究[J].电子商务,2018,19(10):38-39. 被引量：3
3沈璇.电子商务环境下的消费者行为研究[J].商场现代化,2018(21):9-10. 被引量：1
4孙美玲.中小城市实体店融合“互联网+”营销新模式的研究[J].中小企业管理与科技,2019,3(9):22-23.
5兰岚,梁婧雯,王一诺.关于网络直播营销对大学生消费影响的调查[J].中国商论,2019,0(13):87-90. 被引量：12
6郭雅文,肖筱.网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究[J].现代商贸工业,2019,40(34):45-47. 被引量：47
7余娟娟.新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析[J].电子商务,2020,0(5):11-12. 被引量：21
8刘建珍.网红经济背景下电商的发展前景探讨[J].商场现代化,2020(8):34-35. 被引量：2
9唐妍.试分析网红营销模式与消费者心理行为的联系[J].艺术科技,2019,32(17):153-154.
10田鑫鑫,田晶晶.电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——以淘宝直播为例[J].科技与创新,2020(20):4-8. 被引量：13

同被引文献390

1骆艳红,闫强,周思敏,徐泓.基于情感的用餐体验对消费者电子口碑发布意愿及平台选择的影响[J].管理评论,2021(4):136-146. 被引量：6
2张伟,杨婷,张武康.移动购物情境因素对冲动性购买意愿的影响机制研究[J].管理评论,2020,0(2):174-183. 被引量：47
3刘佳,邹韵婕,刘泽溪.基于SEM模型的电商直播中消费者购买意愿影响因素分析[J].统计与决策,2021(7):94-97. 被引量：62
4林南.从个人走向社会:一个社会资本的视角[J].社会科学战线,2020(2):213-223. 被引量：41
5贾微微,别永越.网红经济视域下的影响者营销:研究述评与展望[J].外国经济与管理,2021(1):23-43. 被引量：51
6黄兰,黄守峰.乡村振兴背景下电商直播助农模式影响因子分析[J].农村经济与科技,2023,34(20):253-256. 被引量：2
7张军芳,程凤林,杜鹏,石龙,李超.基于层次分析法的大学生网购满意度研究[J].农村经济与科技,2020(12):80-81. 被引量：3
8孟陆,刘凤军,陈斯允,段珅.我可以唤起你吗——不同类型直播网红信息源特性对消费者购买意愿的影响机制研究[J].南开管理评论,2020,0(1):131-143. 被引量：275
9唐萍,陈宏杰,许齐,魏馥雅,王硕.农产品直播带货中的消费者行为研究[J].内江科技,2021,42(8):102-103. 被引量：1
10石珍,祝锡永.电子商务直播现状及营销发展研究[J].经营与管理,2021(5):48-52. 被引量：8

引证文献48

1于梦瑶.关于网络视觉营销下的消费者购买行为探讨[J].投资与创业,2021(20):101-103. 被引量：1
2丁新亚.融媒体下“电商+直播”模式发展策略研究[J].商场现代化,2020(1):16-17.
3陶冰心,陶冰倩.移动电商直播用户互动的驱动因素及对用户购买行为的实证研究[J].现代商业,2020(10):61-62. 被引量：4
4李玉玺,叶莉.电商直播对消费者购买意愿的影响——基于冰山模型及SOR模型的实证分析[J].全国流通经济,2020(12):5-8. 被引量：12
5顾钰炜.电商直播对消费者购买决策影响研究[J].价格理论与实践,2020(2):124-127. 被引量：27
6郎佳欢,马娇,梁丽军.网络直播营销对消费者冲动购买的影响探究[J].中国市场,2020(35):121-121. 被引量：5
7曾鸣,刘沆,田立燚,孙天雨,戚巍,李悦悦.开放售电背景下电力客户黏度的综合评价研究[J].技术经济,2020,39(12):36-42. 被引量：3
8李鹏程,孔磊.直播购物情境下消费心理研究[J].现代商业,2021(7):57-59. 被引量：4
9周永生,唐世华,肖静.电商直播平台消费者购买意愿研究——基于社会临场感视角[J].当代经济管理,2021,43(1):40-47. 被引量：76
10蔡凝.网络直播营销对消费者购买行为的影响因素研究[J].现代营销（下）,2021(6):28-29. 被引量：3

二级引证文献269

1陈文晴.电商主播对消费者购买意愿的影响机制研究[J].新媒体研究,2022,8(2):12-15. 被引量：2
2何雪梅.电商直播的多元场域关系——以李佳琦直播间为例[J].新媒体研究,2021,7(19):97-99.
3黄炜,王珊珊,戴辛宇.直播电商用户购买行为影响因素研究[J].知识管理论坛,2021(6):315-326. 被引量：1
4古川,石姣.网络直播中消费者对生鲜农产品购买意愿与行为研究——兼析“粤陕12县结亲”等助农直播案例[J].价格理论与实践,2024(5):181-186.
5闫秀霞,董友衡,张萌萌,乔静.直播带货对消费者购买行为的影响研究——以感知价值为中介[J].价格理论与实践,2021(6):137-140. 被引量：35
6冯蛟,于恒,薛梅,虎娜娜,潘姿伊.主播人数与产品类型对消费者购买意愿的交互影响[J].管理科学,2024,37(1):120-133.
7王妍,李俏俊,孟巍.直播电商对消费者购买决策影响研究[J].传媒论坛,2023,6(7):69-71. 被引量：1
8武文颖,杨舒宁,王艺璇.他者视角下东北区域文化的建构与传播——以抖音平台东北“洋网红”为例[J].中华文化海外传播研究,2023(1):253-264.
9宣钰,孙江华.从理性到冲动:直播购物用户行为的影响因素模型及其在抗击新冠疫情期间的发展变化[J].中国传媒大学学报（自然科学版）,2020(6):25-35. 被引量：2
10贾玲杰.基于互动视角移动电商应用模式探讨[J].现代营销（下）,2020(9):186-187. 被引量：1

1艾迪生.艺术电影的抖音营销启示——以《地球最后的夜晚》为例[J].视听,2019,0(9):222-223. 被引量：2
2冯燕芳,陈永平.生鲜农产品供应链信息溯源研究——兼析生鲜农产品价格信息对消费者购买意愿的影响[J].价格理论与实践,2019(5):153-156. 被引量：12
3王路远.国际营销中文化认同对消费者购买意愿影响因素研究[J].市场周刊,2019,0(8):51-54. 被引量：1
4谭成程,甘昶春,余国新.消费者视角下新疆红旗坡苹果区域品牌调查研究[J].农村经济与科技,2019,0(11):210-211.
5江慧琳,廖莉莎,曾平智.网络购物节对消费者购买意愿的影响[J].科教文汇,2019,0(24):187-189. 被引量：1
6孙菲,卢志超,于谦,李照.社区网站用户分享对消费者购买意愿的影响研究——以“小红书”为例[J].社会与公益,2019,0(8):46-48. 被引量：2
7刘瑞东,金英伟.文化创新产品参考价格对购买意愿的影响——基于定价策略视角的研究[J].财经问题研究,2019(7):121-128. 被引量：2
8黄钗,薛建文,王斯琦.品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例[J].中国集体经济,2019(27):61-63. 被引量：1
9王颖颖,刘增金,管红波.政府监管信任对消费者网络外卖食品购买行为的影响——基于上海、济南1009份消费者调查问卷数据的实证分析[J].上海农业学报,2019,35(4):129-136. 被引量：3

商场现代化

2019年第15期

浏览历史

内容加载中请稍等...

电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用被引量：48

参考文献3

二级参考文献9

共引文献47

同被引文献390

引证文献48

二级引证文献269

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用 被引量：48

参考文献3

二级参考文献9

共引文献47

同被引文献390

引证文献48

二级引证文献269

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

电商网络直播模式对消费者购买意愿的影响研究——基于认知与情感的中介作用被引量：48