摘要
本研究通过半结构化访谈法收集了23名"自来水"相关行为数据,运用扎根理论研究方法,借助质性分析软件NVivo11进行三级编码,归纳出影响"自来水"形成的5大核心范畴,并在此基础上形成了"自来水"影响因素的理论模型。研究发现,"自来水"的形成是内部因素和外部因素共同作用的结果:情感需求是影响"自来水"形成的最重要因素;社交需求、认知需求是重要的内部驱动因素;而市场环境、媒介环境则为"自来水"的形成提供了客观条件。本研究主要希望为社会深入理解"自来水"行为提供一定的理论支持,同时为当前电影行业的口碑营销提供参考。
出处
《现代视听》
2019年第10期45-50,共6页
Modern Audio-Video Arts
