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发挥咪咕阅读意见领袖的引领作用被引量：2

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摘要当前,越来越多的意见领袖栖身于微博、微信和抖音等自媒体平台,通过传播各自专业领域的实用内容来引导用户行为。意见领袖的概念来源于传播学,拉扎斯菲尔德等人(1994)最早在两级传播的相关理论中谈到意见领袖的含义,强调意见领袖是媒体和大众之间的纽带,他们通常具有某方面的专才并且获得大众的认同,因此输出信息时能够对大众的行为意愿产生较大的影响。

作者张耀珍岳宇君

机构地区南京邮电大学管理学院

出处《通信企业管理》 2019年第12期70-73,共4页 C-Enterprise Management

关键词意见领袖拉扎斯菲尔德两级传播自媒体平台引领作用输出信息微信用户行为

分类号 G63 [文化科学—教育学]

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