摘要
目前,出版机构利用网络直播营销成为普遍现象,主要包括较为直接的直播售书方式、结合讲座等知识服务形式进行直播、侧重于情景式的直播营销等几种模式。在分析出版机构直播营销特点的基础上,结合传播学理论提出将直播的专业性与趣味性相结合、拓展多种渠道进行宣传和直播活动、热点内容与长效质量相结合、提升直播的互动性与用户运营等改进策略。
出处
《中国出版》
CSSCI
北大核心
2020年第16期39-42,共4页
China Publishing Journal
基金
国家社会科学基金重大委托项目“网络舆情案例库建设与研究”(18@ZH012)
上海市2019年社会科学规划一般项目“新媒介环境下移动出版中的伦理问题研究”(2019BXW013)的阶段性成果。
