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直播营销中受众消费心理探究

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摘要随着互联网技术的高速发展,直播营销也迅速崛起。各直播平台通过技术手段构建出空间场景,将受众与主播置于其中并通过相关信息的传递促使消费者进行各种形式的消费,从而达到资本增值的目的。文章通过探究受众在舒适直播场景中,通过认同主播"人设"和完成粉丝间信息互换行为时消费心理的变化过程,从而完善当下的直播营销研究。

作者吴炳宏

机构地区中南民族大学

出处《声屏世界》 2020年第11期96-97,共2页

关键词直播营销场景主播消费心理

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理] F713.55 [经济管理—市场营销] G206 [文化科学—传播学]

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2020年第11期

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