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“私藏的流动”:微信读书的社交阅读品牌传播

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摘要伴随着移动互联技术的发展,人们的媒介接触习惯被手机屏幕重构,连传统意义中的"读书"也从私密的、处于特定场所内的行动转变为在线的、可见的社交活动。从2015年诞生至今,微信读书作为异军突起的移动社交类阅读品牌迅速积累了大量用户。本文从产品、用户、市场三个角度分析微信读书APP的品牌运营策略,提出社交好友链和阅读的结合是微信读书区别于其他移动阅读软件的最大优势,并针对用户的反馈提出相关改进策略。

作者官笑涵

机构地区上海交通大学

出处《视听》 2020年第10期155-156,共2页 Radio & TV Journal

关键词微信读书社交阅读品牌传播

分类号 G252.17 [文化科学—图书馆学]

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