摘要
绿色消费行为的发生基于消费者的态度,因此转变消费者的绿色消费态度将在很大程度上影响绿色消费行为倾向。本研究通过问卷调查方法,获取了我国一线城市消费者的绿色消费状况数据。结果表明,我国消费者已经在一定程度上意识到了绿色消费的重要性,然而绿色消费意愿受到年龄、地理位置、信息来源以及其他因素的影响,年轻消费者群体具有更明显的绿色消费倾向。目前,近一半的消费者愿意为绿色产品支付不超过5%的额外费用,这低于绿色产品相对于非绿色产品的溢价。同时由于我国绿色产品的实际溢价均都超过了该水平,因此使绿色产品在市场上的优势地位不足。在此基础上,文章提出拓宽商品的营销渠道、创新以旧换新服务和提升绿色品牌等方式来推动消费者的绿色消费行为。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第21期53-56,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
重庆市教育委员会人文社会科学研究项目规划项目“互联网贷款背景下大学生消费观的引导对策研究——以重庆部分高校为例”(编号:17SKG237)。
