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新技术赋能:户外广告传播创新的策略选择

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摘要随着信息技术的成熟发展,户外广告得到了新的赋能,也面临着发展挑战,场景化、碎片化、移动化特点日益突出,但同时也面临着受众感官阀值提高、创意创新难度加大、同质化问题严重等挑战,如何平衡好技术与内容的驱动关系,加强新技术环境下户外广告的创新转型,就成为当前广告界需要深入思考与研究的课题。本文围绕新技术环境下户外广告赋能要点,重点分析了其未来发展的创新路径,以期为广告人提供有益借鉴。

作者魏坤

机构地区江汉大学

出处《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第4期75-77,共3页 Media

关键词新技术环境户外广告赋能创新路径

分类号 G206 [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]

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