摘要
新疆阿克苏苹果是阿克苏地区的特色农产品,也是一个区域公共品牌,在新疆及全国都有一定的知名度和美誉度。当地政府、相关企业以及种植农户齐心协力把阿克苏苹果打造成全国甚至全球的著名绿色品牌,从而推动阿克苏苹果产业的发展,对于当地经济社会的发展、相关企业利润、种植农户收入都有很大的益处。阿克苏苹果作为绿色产品和绿色品牌能够很好的满足广大消费者更高层次的需求,尤其是对健康的需求。本文以阿克苏苹果为研究对象,对阿克苏苹果的绿色营销现状和存在的问题进行分析,从政府、企业和农户三个营销主体以及消费者存在的问题分别进行分析,并给予相应对策建议,从而让营销主体共同努力更好的满足顾客的绿色需求和绿色消费,让消费者愿意和能够消费真真的绿色产品,获得健康幸福,共同塑造和建设阿克苏苹果的绿色品牌。
基金
人文社科青年项目《平台生态圈视角下新疆农产品电商的减贫效应评估及传导机制研究》(项目编号:XJEDU2021SY049)。
