摘要
基于SOR理论模型,构建了移动电商网络直播情境下用户在线购买意愿的影响机制模型,运用结构方程和Bootstrap分析方法探讨了感知愉悦、感知信任和感知冲动在社交体验、信息丰富性和抢购氛围对购买意愿中的中介作用。实证结果表明:网络直播的社交体验正向影响用户的感知愉悦和感知信任;信息丰富性正向影响用户感知信任,抢购氛围正向影响用户的感知冲动;用户的感知愉悦、感知信任和感知冲动均正向影响购买意愿。
出处
《统计与管理》
2021年第7期122-128,共7页
Statistics and Management
基金
2020年高校哲学社会科学研究一般项目“从免费共享到付费秩序化:基于平台机制和用户意愿的知识付费经济研究”(2020SJA2237)。
