摘要
在社会需求的催生和媒介技术的加持下,直播带货异军突起,直播行业成为吸引流量的新端口。在此背景下,明星纷纷下海试水直播带货。但是,作为"自带流量"本应带货火爆的明星,却屡屡出现带货翻车的现象。基于此,本文以媒介情境论为理论视角,通过研究后发现,明星直播带货的翻车原因主要在于,当明星进入直播带货的不同情境之后,其明星人设与"职业主播"身份之间不能快速适配,导致不同身份之间出现冲突,进而导致"翻车事故"。并从明星、商家、平台三方提出治理对策,以期规范直播带货行业,助推其科学而良性地发展。
出处
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》
2021年第8期104-107,共4页
Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
基金
2020年度湖北省大学生创新创业训练计划项目“‘食材铺’:养生开胃农产品营销推广平台”(S202011600007S)
2020年湖北经济学院大学生科研立项重点项目“新农村建设背景下的直播营销助农模式应用研究”。
