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浅析国潮品牌如何通过IP营销获得成功被引量：8

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摘要随着国潮品牌的不断崛起,传统国货品牌借助IP联名实现跨界营销,形成了新的消费理念,刺激了新的消费需求,进一步提升了国潮品牌的文化感、价值感和时尚认同感。本文通过对部分国产品牌跨界营销的成功案例进行理论研究和定性分析,总结经验,提出品牌IP营销的发展建议,旨在为国潮品牌文化的可持续发展提供理论依据。

作者刘娟

机构地区上海市经济管理学校

出处《老字号品牌营销》 2022年第4期6-8,共3页 China Time-honored Brand

关键词国潮国货 IP 联名跨界营销

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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老字号品牌营销

2022年第4期

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