摘要
丝绸是杭州城市形象的一个重要符号,杭州丝绸品牌在转型升级过程中存在成本、供应链、消费心理等问题,数字化转型是企业发展的必然趋势。本文通过数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销现状分析,论述了如何通过精准营销、文化营销、场景营销等方式进行品牌营销转型升级,为杭州丝绸企业的数字化发展提供借鉴。
出处
《福建轻纺》
2022年第3期20-22,共3页
The Light & Textile Industries of Fujian
基金
杭州职业技术学院2022年度科研课题——数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销转型升级研究(项目编号:ky202218)
浙江省2020年度高等学校国内访问学者教师专业发展项目——数字化视域下的杭州丝绸品牌发展研究(项目编号:FX2020087)。
