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游戏化营销的消费者参与意向研究

Research on Consumer Participation Intention of Gamification Marketing
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摘要 本研究以自我决定理论、心流理论以及技术接受模型为理论基础,深入剖析影响消费者游戏化营销参与意向的各个因素,系统地提出游戏化营销参与意向的相关变量;通过问卷调查收集相关数据,对模型进行实证检验,探索各影响因素与消费者参与游戏化营销意向之间的共变关系;研究认为游戏化营销传播在策划、设计和执行的全流程中需要贯穿以消费者为中心的意识,树立明确的游戏化思维。
作者 夏涛 宁自冉
出处 《中国广告》 2022年第3期76-87,共12页 China Advertising
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参考文献5

二级参考文献97

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共引文献186

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