摘要
农村电商创业对于助力全面推进乡村振兴具有重要作用。本研究将易获得性、先前经验、政府支持三构面引入技术接受模型,运用偏最小二乘法实证分析农户电商创业行为机理,并提出针对性对策建议。研究表明:易获得性与先前经验以感知有用性、感知易用性正向影响农户电商创业意愿;政府支持以感知易用性对农户电商创业意愿产生积极影响,而对感知有用性影响不显著;态度与感知有用性对农户电商创业意愿总效应最显著,其余构面对淘宝村与非淘宝村农户电商创业意愿的促进效应存在显著差异。研究结论为创新我国农村电商创业模式、加强政府统筹协调监管提供理论支持和实践指导。
作者
李全海
郑军
张明月
Li Quanhai;Zheng Jun;Zhang Mingyue
出处
《山东社会科学》
CSSCI
北大核心
2022年第3期118-125,共8页
Shandong Social Sciences
基金
国家社科基金资助项目“新型农业经营主体绿色生产行为演进机制与政策设计研究”(项目编号:19BGL160)
山东社科规划研究一般项目“山东省农产品品牌发展战略研究”(项目编号:17CCXJ12)
山东社科规划研究青年项目“‘互联网+’背景下的农产品电商:行为分析、绩效评价与政策设计”(项目编号:19DGLJ09)的阶段性成果。
