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不同移动社交媒体平台广告投放形式及效果研究——基于社交关系强度视角 被引量：1

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摘要 移动社交媒体平台已成为广告投放的重要渠道,鲜有研究从关系强度的视角探讨不同移动社交媒体平台在广告投放形式和效果上的差异。本研究基于微信和微博两个典型的社交媒体平台,并以vivo X30系列手机的广告投放为例,对强、弱关系平台在广告投放形式和效果上的差异进行探讨,研究发现有助于指导企业选择恰当的广告投放形式,提升广告效果。
作者 叶河方 唐芷茵 李依珂 李晴 冯铭诗 李佳
机构地区 长沙理工大学经济与管理学院
出处 《现代营销（下）》 2022年第2期48-51,共4页 Marketing Management Review
基金 2020年度湖南省大学生创新创业训练计划项目。
关键词 社交媒体平台 社交关系强度 广告投放形式 广告效果
分类号 F713.82 [经济管理—广告]
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参考文献7

二级参考文献120

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共引文献150

同被引文献13

引证文献1

现代营销（下）
2022年 第2期

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