摘要
2022年,在新冠疫情四处反复的特殊时期,实体经济的大部分销售渠道转为线上,直播电商行业的发展达到了又一个高峰,直播电商如今已经成为了不可或缺的新兴经济业态。本文从场景营销、体验式营销视角出发,通过体验式观察法分析直播间在不同对策下的数据变化,并分析当前直播电商的现状和问题,如直播场景单一、内容与形式同质化严重,消费者忠诚度与黏性低,直播缺少第三方监管与买卖各方的相互监督等。同时,本文还将通过分析近年来优秀的直播电商案例,探讨网红直播间常用、有效的创新直播营销模式,总结直播电商常用的场景营销模式、与消费者的互动模式等,从场景营销的视角整理和探讨现阶段电商直播的发展策略和建议。
基金
全国经济管理院校工业技术学研究会,课题名称:新冠疫情视角下中小企业直播电商营销策略研究,课题编号:20GYJS035。
