摘要
数字化媒介不断为数字营销发展赋能增速,但传统营销的数字化转型升级仍“流于表面”。大量数字营销机构沿袭传统媒介时代惯性思维,尚未形成规范化的数字营销流程,“传统营销模式”加“数字化媒介”的粗放型数字营销模式大行其道,严重制约了数字化营销升级。因此,数字营销行业应当建立媒介生态视野,积极推动技术转型和创新升级。一方面,通过重构数字营销产业价值链适应营销产业边界调整,以产业价值链为基础促进营销内容与传播的有机融合;另一方面,以资源战略重组带动营销效率提升,有效实现资源合理配置和战略部署。两者有机结合,方能推动我国数字营销行业在新一轮科技革命和产业变革中形成立体多样、融合发展的现代营销传播体系。
出处
《编辑学刊》
CSSCI
北大核心
2022年第3期36-42,共7页
基金
2021年教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“新时代教育出版高质量发展研究”(21JZD062)。
