网红直播带货、品牌认同与消费者购买行为被引量：11

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摘要本文基于我国10个省份的微观调查数据,通过假设检验方式对网红直播带货、品牌认同和消费者购买行为之间的关系进行研究。结果表明:网红直播带货有助于促进消费者购买行为。基于此,文章提出通过发挥网红品牌效应、增加平台支持力度、加强产品宣传定位,有效提升消费者购买意愿,激发网红直播消费者购买活力。

作者李蓓蓓

机构地区上海建桥学院

出处《商业经济研究》北大核心 2022年第14期83-85,共3页 Journal of Commercial Economics

基金国家社科一般项目(20BJL149)。

关键词网红直播带货品牌认同消费者购买行为中介效应

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

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商业经济研究

2022年第14期

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