摘要
在当前的市场和社会环境下,许多中华老字号经营不善,品牌老化问题严重,但同时国家层面对振兴老字号给予充分重视,新环境也催生了新的发展模式和契机。近年来,中华老字号内联升致力于品牌转型,成为老字号品牌创新的典型案例。研究发现,内联升在品牌定位上强调时尚,瞄准年轻人市场;积极调整产品结构,融入品类创新和潮流设计;加入电商直播赛道,整合公域私域、线上线下流量资源;布局社交媒体,跨界合作打造国潮。一系列举措使得老品牌获得了新生机,为其他老字号品牌转型提供了有益的借鉴。
出处
《中国广告》
2022年第6期82-88,共7页
China Advertising
基金
中央高校基本科研业务费项目华东师范大学引进人才启动费项目(2020ECNU-HLYT089)
华东师范大学中华优秀传统文化传承创新研究专项课题(ECNUICTC-202110)研究成果。
