摘要
2021年,中国云南大象北迁事件的文化输出非常成功。本文以YouTube平台中关于大象北迁的640个短视频为研究样本,从跨文化受众接受的视角和视觉传播出发,分析云南大象在YouTube走红的原因。首先,文化主题选取和重构上,大象视频的主题不仅符合海外受众爱护自然、保护动物的情感,也契合海外受众的英雄主义情结和冒险精神。其次,跨文化表述上,大象视频多图像、少话语的呈现方式降低了海外受众的观看门槛。最后,在处理有争议的海外舆论时,大象视频多用无人机拍摄,象群的良好状态让不少对中国的谣言不攻自破。研究结论对我国未来跨文化传播有着重要的借鉴意义。
出处
《传媒》
CSSCI
北大核心
2022年第14期56-59,共4页
Media
基金
北京市宣传文化高层次人才培养资助项目“社交媒体的国际传播研究”(项目编号:SGYP202103)的阶段性研究成果。
