电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例被引量：1

下载PDF

导出

摘要如今,如何提升电视公益广告的舆论引导力成为电视行业迫切需要解决的问题。文章从省级卫视公益广告标杆的“青春扬益”系列公益广告出发,探究电视公益广告蕴含的隐喻式、鲜明化、情感化的舆论引导技巧以及存在的问题,并总结性地提出了新媒体背景下电视公益广告可以通过扩大核心受众群、形成二次传播以提升舆论引导力的对策。

作者袁红

机构地区湘潭大学

出处《声屏世界》 2022年第13期101-103,共3页

关键词电视公益广告舆论引导 “青春扬益”系列公益广告

分类号 G229.2 [文化科学] F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

参考文献5

1刘宏,刘琛.从物质需求到意识形态:广告传播的影响力结构探析[J].新闻与传播研究,2013,20(6):79-87. 被引量：7
2胡百精.中国舆论观的近代转型及其困境[J].中国社会科学,2020(11):132-148. 被引量：20
3蔡枫芬.湖南卫视“青舂扬益”系列公益广告聚焦主题主线创新表达方式[J].广电时评,2020(15):20-21. 被引量：3
4韩树丽.基于舆论反转事件探究新媒体时代的舆论引导[J].视听,2019(4):174-175. 被引量：3
5杜国清,牛昆.算力与智力的共振:智能生态广告传播路径探究[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2021,43(3):128-134. 被引量：12

二级参考文献29

1杜国清,方贤洁.广告市场的数字化、社会性、适应性辨析[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2020,42(2):124-132. 被引量：7
2刘增合.媒介形态与晚清公共领域研究的拓展[J].近代史研究,2000(2):237-265. 被引量：51
3陈来.中国早期政治哲学的三个主题[J].天津社会科学,2007(2):46-50. 被引量：26
4[英]斯科特·拉什、约翰·厄里.《符号经济与空间经济》,王之光等译,北京:商务印书馆,2006年,第6页.
5[法]勒内·基拉尔罗芃译.《浪漫的谎言与小说的真实》[M].北京:生活·读书·新知三联书店,1998年.第55829页.
6[英]齐格蒙特·鲍曼.《流动的现代性》,欧阳景根译,上海,上海三联书店,2002年.
7[法]尚·布希亚.《物体系》,林志明译,上海:上海人民出版社,2001年.
8[美]马斯洛等.《人的潜能和价值》,林方译,北京:华夏出版社,1987年,第167页.
9[法]鲍德里亚.《消费社会》,刘成富、金志钢译,南京:南京大学出版社,2000年,第58页.
10Judith Williamson, Decording Advertisements-Ideology and Meaning in Advertising, London: Marion Boyars Publishers Inc, 1978, p. 18.

共引文献40

1刘传红,阳晴.广告导向研究的五个基本问题[J].郑州大学学报（哲学社会科学版）,2023,56(5):114-119. 被引量：1
2曹晓悦.用户视角下智能广告的赋能体现与价值思考[J].传媒论坛,2022,5(7):60-62. 被引量：1
3谢加封,陆少春,杨杰.面子意识、广告传播与全球化品牌偏好——一个分析框架[J].广告大观（理论版）,2015(5):4-11. 被引量：5
4戴海波.从“广告社会化”到“社会广告化”:对广告传播功能及影响的批判分析[J].广告大观（理论版）,2015(6):57-64. 被引量：1
5张昱辰.本土化的积极探索——2013年国内媒介文化研究回顾[J].文化与传播,2014,3(2):61-70. 被引量：1
6卞欣悦.新媒体视域下海底捞“老鼠门”传播分析[J].新闻研究导刊,2019,10(22):71-71.
7《国际新闻界》新闻学年度综述课题组,刘海龙,束开荣,孙彤昕,段世昌,张世超.2020年中国的新闻学研究[J].国际新闻界,2021,43(1):6-26. 被引量：4
8《国际新闻界》传播学年度综述课题组,刘海龙,吴欣慰,于瀛,秦艺丹,丁依然.2020年中国的传播学研究[J].国际新闻界,2021,43(1):27-48. 被引量：6
9张淑芳.传统文化传承创新的仪式化传播机制研究[J].宁夏社会科学,2021(2):194-200. 被引量：14
10李兴博,邓绍根.守正创新:2020年中国的新闻传播史研究综述[J].新闻春秋,2021(1):3-13.

同被引文献4

1王瑞.新媒体视域下电视新闻记者采写编评的要求与对策[J].传播力研究,2019,0(15):123-123. 被引量：5
2王苑丞,张诗媛.智能时代电视公益广告适应性传播研究[J].现代广告,2021(15):61-65. 被引量：1
3卢强.中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达[J].传媒,2022(3):75-77. 被引量：9
4杨晓红,陈钱英.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].湖北开放职业学院学报,2022,35(21):196-198. 被引量：11

引证文献1

1张建忠.电视公益广告中的传统文化元素分析[J].采写编,2023(9):139-141.

1沈峥.浅析大数据背景下电视公益广告发展现状及前景[J].中国宽带,2019(3):0164-0165.
2张尚勇.交通企业服务品牌推广实践[J].交通企业管理,2022,37(4):32-34.
3喻曦.媒体融合背景下提升舆论引导力的探思[J].新闻文化建设,2022(11):106-108. 被引量：1
4赵蓉英,李新来,李丹阳.高校新媒体信息传播网络结构及其演化特征[J].情报科学,2022,40(6):3-11. 被引量：4
5程立娜,苗静,陈红霞.如何提升媒体的舆论引导力[J].视界观,2022(6):97-99.
6杨柳.融媒体时代媒体嵌入社会治理的语境、作用及创新[J].新媒体研究,2022,8(4):88-91.
7吕翼.上接“天线”、下接“地气”,让报道落地有声——州市级党媒提升舆论引导力的探索与思考[J].新闻战线,2022(13):78-80. 被引量：1
8苏尚锋.乡村教育振兴的“布局谋篇”与优势视角[J].中小学校长,2022(7):2-6. 被引量：1
9金雅婷.新形势下提升民生新闻舆论引导力的有效途径--以临海市新闻传媒集团的实践为例[J].新闻文化建设,2022(7):18-20. 被引量：1
10周丹平.浅析增强“四力”背景下以新闻评论提升舆论引导力策略[J].环球首映,2022(5):161-163.

声屏世界

2022年第13期

浏览历史

内容加载中请稍等...

电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例被引量：1

参考文献5

二级参考文献29

共引文献40

同被引文献4

引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例 被引量：1

参考文献5

二级参考文献29

共引文献40

同被引文献4

引证文献1

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例被引量：1