摘要
消费者购买意愿受到消费者自身认知和外界活动的共同影响,本文将消费者感知价值分为感知行为、感知收益、感知风险、感知信任四个维度,实证分析消费者感知价值对线上农产品购买意愿的影响。研究发现,消费者的感知行为、感知收益和感知信任对线上农产品购买意愿发挥正向促进作用,而感知风险对线上农产品购买意愿发挥负向抑制作用,感知行为、感知收益和感知信任相互间具有促进作用。最后,本文提出提升消费者感知价值,激发消费者高层次需求,丰富线上农产品服务等相关建议。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第23期63-66,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
河南省重点研发与推广专项(软科学)项目“河南省黄河流域乡村振兴战略实施的瓶颈及破解路径研究”(编号:212400410430)。
