摘要
随着媒体融合场景的深入发展,短视频迅速崛起,成为互联网时代用户青睐的新型传播方式,对广播电视台的生存与发展造成了巨大冲击。同时,多元、开放的网络平台(如社交软件、视频网站、博客等)迅速聚集大量内容生产者,瓦解了传统媒体的优势。文章采用对比、分析、归纳等相结合的方法,找出传媒受众需求与短视频特点的契合性,得出广播电视台如果仍坚持传统媒体时代的理念及发展模式,必然会被淹没在新媒体丛林与短视频浪潮中的结论。文章基于“化危为机”的创新转型思路,提出广播电视台需要抓住短视频发展带来的机遇,推动“大屏+小屏”的融合共生,这也是传统广播电视台构建新媒体传播矩阵的必经途径。文章旨在分析传媒受众需求与短视频特点的契合性以及广播电视台基于短视频进行创新转型的可行性,提出新媒体场景下广播电视台创新转型路径的建构策略,以供借鉴参考。
出处
《新闻研究导刊》
2022年第20期163-165,共3页
Journal of News Research
