摘要
消费的转型升级促进了电商领域的发展,推动了我国零售电商的快速进步。拼多多建立了具有自身独有特征性的社交电商运营模式。在“阿里系”和“京腾系”已经占据零售电商半壁江山的背景下,拼多多经过三年的发展,快速跻身电商平台中的前三名。拼多多在发展过程中,采取了独特的商业模式创新,将品牌传播和社交媒体有机结合起来,通过和微信的广泛合作,借助其采取的拼单、砍价策略,实现有效的品牌传播和引流,实现了用户裂变式增长,为其发展奠定了良好的基础。促使其在零售电商流量日益减少的背景下,突破“阿里系”和“京腾系”的竞争重围,实现了长足发展。拼多多借助网络社交媒体,实现社群营销的模式优化,对于零售电商在社交网络媒体快速发展的背景下进行模式创新,有良好的借鉴作用。
出处
《现代商业》
2022年第28期7-10,共4页
Modern Business
